Ruud Janssen: Dobro dizajnirano događanje ima priču i mijenja ponašanje sudionika u željenom smjeru
Jeste li ikada razmišljali o tome da vaš event nosi svoj prepoznatljivi mirisni potpis? Miris je dio identiteta brenda, jednako kao i logotip, font, boje te ostali elementi koji neku robnu marku čine specifičnom i prepoznatljivom.
Međutim, ono što je jedna od prednosti u odnosu na ostale navedene elemente – miris izaziva trenutnu reakciju i ostaje dugo upamćen! Ukoliko je ugodan, izazvat će osjećaj sreće te se urezati duboko u sjećanje. Osim toga, velika je vjerojatnost da će sudionici zaboraviti koje su boje bile akreditacije na konferenciji, ali miris će pamtiti još jako dugo. Miris djeluje na čovjekov nesvjesni dio mozga - limbički sustav koji je odgovoran za reakcije na podražaje. Pamćenje mirisa nema rok trajanja. Primjerice, ako i nakon 20 godina ponovo osjetimo miris koji nam je izazvao ugodu, misli će nas vratiti u taj trenutak gdje ćemo se prisjetiti svega do najsitnijeg detalja. A najvažnije – kako smo se osjećali u okruženju tog mirisa.
Mirisi do sada nisu bili uobičajen element koji se primarno uključivao u planiranje događanja poput dekoracija, rasvjete, glazbe i ostalih elemenata koji utječu na opći dojam. Slijedom toga, možemo zaključiti da je miris jedan veliki neiskorišteni potencijal.
Obzirom na brojna istraživanja o ponašanju potrošača, te razvoj znanosti neuromarketinga, svakako je dobro promisliti o navedenom. Naime, prema nedavnom istraživanju provedenom na 100 ispitanika (poslovnih ljudi), došlo se do sljedećih saznanja koja potvrđuju potrebu i potencijal:
Implementacija mirisa na eventu
Sljedeće pitanje koje se nameće je kako uopće postići da prostor miriše? Jednostavno – angažirajte stručnjake koji će vam pružiti cjelokupnu podršku i logistiku. Da bi implementacija u prostor bila uspješna, potrebno je izrazito dobro poznavati tehnologiju, kruženje zraka, „ponašanje“ mirisa u prostoru, preporuke mirisa za konferencije i sl. S adekvatnom tehnologijom, ne postoji ograničenje po pitanju kvadrature prostora.
Da bi mirisni potpis bio „dobro pogođen“, bitno je voditi računa o više elemenata:
Znate li da u istom mirisu možete napraviti personalizirani mirisni proizvod za dar sudionicima?
Kako je „goodie bag“ dio standarda, iskoristite priliku da se povežete s klijentima preko proizvoda koji će oni nastaviti koristiti kod kuće ili u uredu. Neki od primjera su difuzori mirisa sa štapićima, mirisne svijeće te niz drugih personaliziranih mirisnih proizvoda. Budite kreativni i osmislite proizvod koji će biti primjenjiv obzirom na godišnje doba.
Prednosti primjene mirisa na eventima
Primjena mirisa može imati značajan utjecaj na evente, stvarajući nezaboravno i ugodnije iskustvo za sudionike. Ovo su neke od prednosti korištenja mirisnog marketinga za evente:
Povećana prepoznatljivost brenda
Miris može biti moćan alat za izgradnju prepoznatljivosti robne marke i lojalnosti. Uključivanjem mirisnog potpisa u događaj, sudionici će lakše taj miris povezati s robnom markom, čineći ga pamtljivim i prepoznatljivim.
Ugodniji ambijent
Stvorite specifičan ambijent ili atmosferu na eventu. Na primjer, voćni ili cvjetni miris može stvoriti prozračniju i veselu atmosferu, dok drvenasti ili mošusni miris može stvoriti sofisticiraniji i otmjeniji ambijent.
Poboljšane emotivne reakcije
Miris može potaknuti emotivne reakcije kod sudionika, stvarajući pozitivnije i nezaboravno iskustvo. Miris koji sudionike podsjeća na sretnu uspomenu može stvoriti osjećaj nostalgije i učiniti event ugodnijim.
Povećana prodaja
Miris se također može koristiti za utjecaj na ponašanje pri kupnji. Na primjer, miris svježih pekarskih proizvoda može povećati vjerojatnost da će sudionici kupiti hranu ili piće.
Air Design nudi održivo i biološki utemeljeno rješenje
Hrvatska tvrtka Air Design jedan je od dobavljača rješenja za implementaciju mirisa u prostorima i na eventima. Zajedno s partnerom EcoScent razmišlja i djeluje u smjeru održivosti i očuvanja prirode. EcoScent difuzori mirisa izrađeni su od aluminijske legure, koja se može otopiti i ponovo upotrijebiti bez gubitka kvalitete. Recikliranjem aluminija štedi se 95% energije u usporedbi s primarnim taljenjem. Polipropilen, koji se koristi za plastične komponente, smatra se najsigurnijim od svih plastika. To je robusna plastika otporna na toplinu koja nudi nizak utjecaj proizvodnje, trajnost i nisku kemijsku toksičnost, osiguravajući zdravlje i sigurnost uz dugotrajnu dosljednu uporabu.
EcoScent boce za miris izrađene su od stakla i tako se lako mogu reciklirati. Staklo se može 100% reciklirati bez gubitka kvalitete i nije toksično ili štetno za ljude i okoliš. Također se izrađuje od obnovljivih sirovina koje se nalaze u prirodi, kao što su pijesak, soda i vapnenac.
EcoScent Mirisi izrađeni su od eteričnih ulja i mješavina eteričnih ulja koje su održive i provjerene za zdravlje i sigurnost. Mirisna ulja ne sadrže parabene, sulfate, glikole, petrokemikalije, sintetičke boje i druge aditive. Veganski su, nisu testirani na životinjama i sigurni za kućne ljubimce.
EcoScent je podržao sprječavanje emitiranja 28,25 tCO2e kroz 13 provjerenih projekata smanjenja emisije ugljika i sadnju 338 stabala. Svi projekti izbjegavanja emisija ugljika pružaju komplementarna klimatska rješenja za sprečavanje emisija stakleničkih plinova, obnovu prirode i potporu lokalnim zajednicama. Potpora tim projektima omogućuje da se nadoknade preostale, neizbježne emisije.
Autorica: Maja Mlinar, konzultantica za ambijentalne mirise i aroma marketing
