Valamaru novo svjetsko priznanje za održivost poslovanja - među top 5 posto kompanija na svijetu
Najnovije izdanje Global Destination Sustainability (GDS) Indexa donosi pregled deset godina napretka u razvoju održivosti destinacija. Od 2016. do 2025. prosječni rezultati svih sudionika porasli su za 31%, dok su destinacije iz samog vrha poboljšale performanse za impresivnih 46%. Izvještaj za 2025. godinu, pod nazivom “Shifting Tides”, naglašava kako su destinacije ušle u novo razdoblje – od ambicije prema akciji. „Nije dovoljno samo uhvatiti val promjena, nego naučiti kako ga čitati, oblikovati i usmjeriti“, poručuje Guy Bigwood, izvršni direktor GDS-Movementa, organizacije koja vodi ovaj globalni program.
Global Destination Sustainability (GDS) Index je međunarodni sustav za procjenu i unaprjeđenje održivosti destinacija koji mjeri, uspoređuje i poboljšava strategije i provedbu održivog razvoja na razini destinacija procjenjujući okolišne, društvene i upravljačke aspekte. Program je to za poboljšanje učinka destinacijskih menadžment organizacija (DMO), gradskih vlasti i njihovih turističkih i kongresnih dobavljača, s ciljem ubrzanja tranzicije prema regenerativnom turizmu i kongresnoj i event industriji koji ne samo da smanjuju negativan utjecaj, nego aktivno doprinose zajednici i okolišu. U programu trenutno sudjeluje više od 100 destinacija diljem svijeta.
Helsinki najodrživiji, Adelaide kao primjer brzog napretka
Finska prijestolnica Helsinki i ove godine zauzima prvo mjesto s ukupnim rezultatom od 93,52%, potvrđujući status svjetskog lidera u održivom turizmu i event industriji. Grad je prva velika europska metropola s certifikatom Green Destinations Platinum, a gotovo cjelokupna turistička infrastruktura posjeduje certifikaciju treće strane: 99% hotelskih soba, 100% kongresnih centara i 80% najposjećenijih atrakcija.
Helsinki dosljedno provodi „Klimatski akcijski plan za turizam“, mjeri emisije CO₂ i analizira klimatske rizike, a u partnerstvu s gradom Tampere objavio je studiju „The Impacts of Climate Change on Tourism“, koja donosi scenarije i mjere prilagodbe za urbane destinacije.
Iza Helsinkija slijede Gothenburg (91,51%) i Copenhagen (88,76%), čime je nordijski trio ponovno potvrdio svjetsku dominaciju u održivom destinacijskom menadžmentu. Ostali gradovi među prvih 10 na listi su Aalborg, Glasgow, Tampere, Aarhus, Lyon, Belfast i Reykjavik.
Australski Adelaide proglašen je destinacijom koja je najviše napredovala 2025. godine, nakon što je u samo drugoj godini sudjelovanja skočio 23 mjesta na ljestvici. Pokretač promjena bila je „Integrirana klimatska strategija 2030“ i prvi „Sustainability Roadmap“, dokument koji povezuje turizam, zajednicu i okoliš u jedinstvenu razvojnu viziju.
Adelaide je ujedno prvi australski grad s karbon-neutralnim izravnim emisijama, dok je kongresni centar Adelaide Convention Centre postao svjetski primjer dugoročne predanosti – nositelj je EarthCheck Master certifikata. Njegov uspjeh pokazuje kako strateško planiranje i koordinacija javnog i privatnog sektora mogu u kratkom vremenu donijeti mjerljive rezultate – lekcija važna i za hrvatske gradove koji žele sustavno pristupiti održivosti.
Od planova prema mjerljivim akcijama – nove regulative i trendovi
Rezultati GDS Indexa 2025. pokazuju da održivost više nije deklarativna, nego operativna vrijednost.
Certifikacija postaje novi standard – prosječno 52% hotela u destinacijama s popisa GDS-a sada ima održivi certifikat, a među vodećima taj udio prelazi 80%. Gotovo 50% DMO-a također posjeduje certifikat za vlastito poslovanje, što pokazuje pomak prema odgovornom upravljanju i transparentnosti.
Kako raste broj „zelenih“ tvrdnji, raste i regulatorni pritisak na njihovu vjerodostojnost. Europska unija uvodi Direktivu o zelenim tvrdnjama (Green Claims Directive), koja će od 2026. zabraniti neprovjerene ili općenite marketinške tvrdnje o održivosti. To znači da će hoteli, kongresni centri i DMO-ovi morati osigurati dokazive i certificirane pokazatelje.
Prilike za Hrvatsku
Neke hrvatske destinacije nose svjetsku oznaku Green Destinations. Ove godine je Nacionalni park Plitvička jezera osvojio zlatno Green Destinations priznanje, dok je srebrno dodijeljeno Međimurskoj županiji i Gradu Varaždinu. Uz to, pet destinacija našlo se među 100 najboljih primjera održivih turističkih praksi u svijetu – na Green Destinations Top 100 Stories listi za 2025. godinu. Riječ je o Malom Lošinju, Međimurskoj županiji, Nacionalnom parku Krka, Nacionalnom parku Plitvička jezera i Svetom Ivanu Zelini. No, na GDS popisu nema hrvatskih destinacija.
Zanimljivo je napomenuti kako je Ljubljana u ovom izvještaju uvrštena među TOP 10 destinacija kod kojih je vidljivo značajno poboljšanje (Most Improved Leaders) u kategoriji društvenog učinka (Social). Slovenska prijestolnica prepoznata je po aktivnostima koje jačaju uključenost zajednice, pristupačnost, društvenu odgovornost i otpornost destinacije. Ljubljana već godinama gradi reputaciju „zelene metropole“, a GDS izvještaj potvrđuje da su ulaganja u održivu mobilnost, socijalnu inkluziju i partnerstva s lokalnim zajednicama dala mjerljive rezultate.
Primjeri Helsinkija i Adelaidea, pa čak i Ljubljane, iz GDS Indexa jasno pokazuju da se kvalitetni rezultati postižu ondje gdje postoji snažna suradnja između gradskih institucija, turističkih zajednica, hotela i građana. Hrvatski gradovi poput Zagreba, Splita i Dubrovnika, koji već ulažu u održivi razvoj, kroz GDS metodologiju mogli bi sustavno mjeriti napredak i pozicionirati se na svjetskoj karti održivih kongresnih destinacija.
Deseto izdanje GDS Indexa poručuje da održivost više nije cilj, nego proces stalnog poboljšanja. Destinacije koje žele dugoročno uspjeti moraju održivost postaviti u središte svoje poslovne i razvojne strategije, a mjeri se konkretan utjecaj, dok transparentnost i vjerodostojnost postaju novi standard.
Cijeli izvještaj možete preuzeti ovdje: GDS Index 2025.
