Hrvatski Telekom, Nestlé i Valamar među najodrživijima u Hrvatskoj - 17. Konferencija o održivom razvoju
U zagrebačkoj Laubi jučer je održana prva regionalna konferencija o event industriji LIVE & LOUD powered by Entrio, koja je premašila sva očekivanja - okupila je više od 500 profesionalaca, producenata, promotora, agencija, izvođača i medija iz cijele regije. Atmosfera je bila toliko živa da se posljednji panel spontano produžio na sat vremena, a tijekom dana osjetila se rijetka povezanost i zajedništvo ljudi koji inače rade rame uz rame, ali rijetko imaju priliku ovako otvoreno razgovarati, dijeliti iskustva i davati zajednički glas industriji.
Istraživanje pokazalo: publika želi više evenata, ali informacije dolaze prekasno
Konferenciju je otvorio Berislav Marszalek, osnivač i CIO Entrija, predstavljanjem novog istraživanja provedenog u suradnji s Valiconom o navikama publike u listopadu 2025. godine. Rezultati otkrivaju da je 4% više ljudi kupovalo ulaznice u odnosu na 2024., no i dalje 80% publike prekasno sazna za događaje koje bi željeli posjetiti. Čak 40% ispitanika izjavilo je da bi željelo više događaja u ponudi, a tržište ticketinga u Hrvatskoj i dalje raste 20% godišnje.
Marszalek je istaknuo da podaci potvrđuju snažan potencijal industrije, a Entrio – kao prva regionalna event intelligence agencija planira redovito, svake godine, provoditi istraživanja trendova, ponašanja publike i promjena na tržištu.
“Event industrija već dugo nije samo zabava – ona je ozbiljan biznis koji zapošljava tisuće ljudi, generira turističke efekte i oblikuje identitet gradova.”
Globalni keynotei iz Londona i Teksasa
Globalni keynote govornik Tim Chambers, bivši potpredsjednik Ticketmastera i Live Nationa, u svom je predavanju The Price of Tickets otvoreno rekao da će cijene ulaznica i dalje rasti, ali i naglasio da je publika spremna platiti emocionalnu vrijednost iskustva. Drugi keynote donio je Scotta Davidsona, osnivača tvrtke Code 4 iz Texasa, svjetskog stručnjaka za sigurnost velikih događanja koji je govorio je o važnosti pripreme eventa ili festivala: “Što više rizičnih scenarija predvidite, to ste spremniji. Svaki odjel nosi odgovornost za svoj dio, a sigurnost je sastavni dio iskustva publike”. Davidson je dodao kako ga je zagrebačka energija oduševila: “Dolazim iz Teksasa, a već sam ovdje stekao prijatelje. U Hrvatskoj se događa nešto živo i iskreno.”
Postali smo skupa destinacija - showbiz industrija bez filtera
Panel (Ne)zavisna showbiz industrija okupio je Marijana Kiša (Boogaloo), Lidiju Samardžiju (Cepelin Media), Danijela Koradina (Koda Events) i Adnana Mehmedovića Medu (4AM Agency). Moderirao ga je glazbeni novinar Hrvoje Horvat. Sudionici su otvoreno progovorili o troškovima, subvencijama i realnosti tržišta.
Kiš je istaknuo da klubovi poput Boogalooa balansiraju između heavy metala, elektronike i popa: “Za svaki event moraš znati kojoj publici se obraćaš, inače gubiš smjer.”
Lidija Samardžija upozorila je da se tržište kupovine ulaznica nakon adventskih i novogodišnjih nastupa oporavi tek u trećem mjesecu. Adnan Mehmedović Medo naglasio je da nema centralizirane statistike o prihodima i posjećenosti evenata, dok je Koradin istaknuo potrebu za dvoranom srednjeg kapaciteta u Zagrebu (1.600 - 4.000 mjesta) između Lisinskog i Arene.
“Prije smo bili povoljna festivalska destinacija, sada smo skupi. Albanija je nova hit festivalska destinacija, ali ciklus popularnosti destinacije za festivale mijenja se svakih 5 - 10 godina” - istaknuo je između ostalog Mehmedović.
Formati budućnosti i nova generacija publike
Na panelu Formati budućnosti, koji je moderirao Ante Ljubičić (Yammat FM), okupio je Ivana Milivojeva (Exit Festival), Antonia Žužu (Peti Kupe), Mateja Franca (Lollipop) i Milicu Fajgelj (producenticu i menadžericu) raspravljalo se o digitalnim alatima, hibridnim formatima i važnosti stvaranja prepoznatljivog koncepta u odnosu na bookiranje poznatog izvođača.
“Važnije je povezati se s publikom u svom gradu nego s algoritmom”, rekao je Žuža. Ivan Milivojev istaknuo je važan trenutak za regionalnu scenu: “Prije smo morali putovati na strane konferencije da bismo naučili više o organizaciji festivala i evenata. Danas se upravo takva konferencija održala ovdje u Zagrebu i to je sjajan korak za cijelu industriju”.
Publika 2030: Od Nereda do Urbana
Završni panel Publika 2030, koji je moderirao Boris Jokić (Institut za društvena istraživanja), okupio je Marka Lasića Nereda, Gorana Vinčića Vinču, Damira Urbana i Sanjina Đukića (LAA).
Panel je donio najživlju raspravu dana - o tome kako se publika promijenila, što znači biti autentičan i gdje se danas stvara kulturna zajednica. Urban je podsjetio da je nekad publika bila stvar identiteta i pripadnosti određenom žanru, dok se danas čini da “sve može i sve prolazi. Autentičnost je najvažnija valuta. Ljudi žele istinu, ne filter”.
Nered je rekao da je digitalno doba donijelo ogroman doseg, ali i gubitak identiteta: “Imam osjećaj da smo izgubili dio zajedništva koje je prije postojalo u klubovima i na koncertima”.
Vinča je istaknuo da digitalni kanali mogu prenijeti autentičnost i trenutno su za njega jedini vid promocije, ali da uživo kontakt i dalje ima neusporedivu vrijednost. Sanjin Đukić zaključio je da će “uvijek postojati publika koja traži stvarnu emociju, bez obzira na trendove i tehnologiju”.
Panel je zaključen mišlju da influenceri u glazbi nisu prihvatljivi, a da se istinska vrijednost gradi kroz zajednicu, emociju i živi kontakt te da će umjetnost uvijek naći put do publike.
U 15 minutnim izlaganjima Boris Trupčević, poslovni direktor Hrvatskog glazbenog zavoda, predstavio je kako će izgledati obnovljeni prostori HGZ-a, ZAMP je posjetiteljima dao uvid tko sve zaradi od jedne pjesme, dok je Viberate, popularna aplikacija za evente iz Slovenije, prikazala kako moderni alati i uvid u podatke oblikuju program nekog eventa. Novi prozor u svijet promocije evenata i formata vanjskog oglašavanja prikazala je hrvatska medijska outdoor agencija Go2Digital.
Nakon inspirativnog dana, energija se preselila u Peti Kupe, gdje je održana dodjela priznanja unutar Entrio grupacije i večernji program koji je uistinu opravdao naziv “Live & Loud”. Na pozornici su se izmjenjivali Neno Belan, Zdenka Kovačićek, Lu Jakelić, Mia Dimšić, Krankšvester, Porto Morto, Pero Beluhan (Mayales), Universe Dance Crew, DJ Kylliano, uz iluzionistički show Aryana i DJ set Stanka Bondže koji je plesni podij držao do jutarnjih sati.
“Tražilo se da traje duže, a to je najbolji znak da smo pogodili ritam industrije. Ovo je tek početak. Hrvatska ima znanje, iskustvo i publiku - sad ima i platformu da sve to poveže” - rekla je na kraju direktorica konferencije Zrinka Bockovac, voditeljica marketinga u Entriu.
