Alessandra Priante: Vrijeme je da prestanemo brojati turiste i počnemo mjeriti vrijednost
Nakon uspješnog prvog izdanja LIVE & LOUD konferencije koja je okupila više od 500 profesionalaca iz cijele regije i otvorila niz razgovora o budućnosti event industrije, Entrio ove godine ide korak dalje. CROWD & LOUD powered by Entrio, novo izdanje najveće regionalne konferencije posvećene event industriji, održat će se 12. studenoga u zagrebačkoj Laubi, a u središte razgovora još snažnije stavlja one bez kojih nema ni koncerata, festivala, predstava, sportskih događanja ni konferencija – publiku.
Iza pozornice najvećih svjetskih produkcija i festivala – Linkin Park i Sziget
Prvi keynote govornik ovogodišnje konferencije je Jim Digby, Tour Director Linkin Parka i predsjednik kompanije Show Makers. Tijekom karijere radio je na velikim međunarodnim produkcijama i turnejama izvođača poput Genesis, Bon Jovija i The Killersa, a iza sebe ima i iskustvo rada na velikim festivalima i koncertnim produkcijama na Bliskom istoku. Digby je certificirani Project Management Professional, suosnivač i dugogodišnji predsjednik Event Safety Alliancea, četverostruki dobitnik priznanja Production Manager of the Year te dobitnik Parnelli nagrade za istu kategoriju. Na CROWD & LOUD donosi iskustvo iz prve ruke o tome što je potrebno da kompleksne live produkcije funkcioniraju besprijekorno; od ljudi i logistike do sigurnosti, koordinacije i odluka iza pozornice.
Koliko još mogu rasti honorari najvećih svjetskih izvođača? Koliko organizator može podizati cijene ulaznica prije nego što publika jednostavno odustane? Može li veliki festival danas uopće ostati neovisan dok investicijski fondovi i korporativni divovi sve snažnije preuzimaju tržište? O tim će pitanjima u Zagrebu govoriti Tamás Kádár, CEO Sziget Cultural Managementa i čovjek na čelu jednog od najpoznatijih europskih festivala, mađarskog Szigeta, koji je potvrđen kao drugi keynote govornik ovogodišnjeg CROWD & LOUD powered by Entrio. Kádár će “bez rukavica” otkriti publici kako očuvati identitet i neovisnost, kako pregovarati u trenutku kada honorari najvećih izvođača nezaustavljivo rastu te koliko cijena ulaznice može rasti prije nego što publika kaže - dosta.
Što publika danas želi?
Jedan od važnih dijelova programa bit će i novo Entriovo istraživanje navika publike, koje će dati svježi presjek ponašanja posjetitelja i pokazati kako se njihove navike mijenjaju. Prošlogodišnje istraživanje, provedeno s Valiconom na reprezentativnom uzorku od 708 ispitanika, pokazalo je da 80% publike prekasno sazna za događaj koji bi željeli posjetiti, dok 40% želi veći izbor događanja i da je broj posjetitelja događanja s plaćenim ulaznicama porastao za 4%.
Na CROWD & LOUDU Entrio će predstaviti nove podatke, kako publika danas pronalazi događanja, što joj je važno pri kupnji, gdje organizatori gube potencijalne posjetitelje i kako se mijenja odnos publike prema cijeni, iskustvu i izboru sadržaja. Upravo taj kontinuitet podataka trebao bi omogućiti organizatorima, promotorima, agencijama, event prostorima i partnerima da promjene ne promatraju samo kroz osjećaj ili pojedinačne rezultate, već kroz usporedbu stvarnih navika publike iz godine u godinu.
Četiri panela otvaraju teme o kojima industrija najčešće govori kada se ugase mikrofoni
Dnevni program donosi i četiri velika panela. Panel „Sve još miriše na brand new“ propituje gdje završava autentičan event brend, a počinje hype. Jesu li za rasprodanu pretprodaju važnija velika imena ili iskustvo zbog kojeg se publika uvijek vraća te kako istodobno zadržati staru i osvojiti novu generaciju.
Sportski panel otvara pitanje kupuje li današnji navijač rezultat ili pripadnost, zvijezdu ili klub, sport ili spektakl - od fenomena Hajduka i Marka Livaje do MMA-a i regionalnih sportskih brandova.
Panel „Kolko para, tolko muzike!“ ulazi u ekonomiju glazbene industrije: honorare izvođača, tantijeme, prodane ulaznice, vrijednost imena i sve tanju granicu između umjetnosti i businessa.
Završni panel sudionike vodi u backstage regionalne glazbene scene: od profesionalizacije businessa i suradnje sa svjetskim imenima do pitanja može li se u regiji još uvijek ozbiljno živjeti od glazbe i ima li u vremenu arenomanije prostora za autentičnu scenu.
Među prvim potvrđenim panelistima su Rambo Amadeus, Vid Juračić iz KPP Eventsa, Boris Horvat iz Aquarius Rec. te Aida Čustović iz Matinée Sarajevo, a očekuje se više od 20 panelista različitih generacija i industrijskih pozadina.
Networking prije, event poslije konferencije
Iskustvo prvog izdanja pokazalo je koliko je sudionicima važno konkretno povezivanje, zato Crowd & Loud ove godine networking diže na višu razinu. Svi registrirani sudionici dobit će pristup Crowd & Loud Confiva networking platformi, putem koje mogu pronaći druge sudionike konferencije, povezati se s organizatorima, agencijama, medijima, partnerima i drugim profesionalcima iz industrije te unaprijed dogovoriti razgovore i sastanke.
Online povezivanje zatim se seli u Laubu, gdje će na predviđenim meeting pointovima sudionici moći nastaviti razgovore uživo, predstaviti projekte, upoznati potencijalne partnere i otvoriti nove suradnje. Posebna je to prilika i za mlađe profesionalce koji tek grade svoju mrežu kontakata, kao i za sve one koji žele proširiti poslovanje izvan vlastitog tržišta i povezati se s partnerima iz cijele regije.
Nakon cjelodnevnog programa i networkinga, Lauba se navečer pretvara u event kako i priliči događanju koje okuplja ljude koji ih stvaraju. Večernji program donosi dodjelu priznanja u event industriji, druženje te nastupe poznatih glazbenih imena iz regije, zabavu koja će se nastaviti u noć.
Regular kotizacije u prodaji
Dnevni i večernji program održavaju se na istoj lokaciji u Laubi i dio su iste kotizacije. U prodaji su trenutno regular kotizacije po cijeni od 100 eura dostupne putem LINKA na platformi Entrio.
Mastercard, kao generalni pokrovitelj konferencije CROWD & LOUD, korisnicima svojih kartica donosi dodatne pogodnosti tijekom cijelog događanja. Plaćanje Mastercard karticama donosi 10% popusta na konferencijske kotizacije i 10% popusta na sva pića na svim šankovima tijekom dnevnog i večernjeg programa. Regular kotizacija uz Mastercard tako iznosi 90 eura.
Crowd & Loud je mjesto na kojem razmjenjuju iskustva, nalaze novi partneri i dogovaraju sljedeći projekti. Mjesto gdje event industrija 12.11. odlučuje što slijedi.
Informacije o programu i novim imenima objavljuju se na službenim Crowd & Loud kanalima.
