Promotivni video HTZ-a nagrađen kao najbolji svjetski promotivni video turističke organizacije
Svi koji vodite vlastite tvrtke ili gradite brendove jako dobro znate koliko truda, vremena i kontinuiteta zahtijeva kvalitetna online prisutnost. Vrlo često se izrada marketinških materijala poput fotografija i videa doživljava kao „nužno zlo“. I to je potpuno razumljivo – iza toga stoji puno planiranja, organizacije, vremena i financijske investicije.
No, kao i kod mnogih stvari, ponekad je dovoljna samo mala promjena perspektive. Jedan dan vašeg eventa može postati pravi zlatni rudnik sadržaja za vašu online prisutnost – izvor materijala koji možete koristiti mjesecima nakon što događaj završi.
U nastavku ću vam pokazati kako iz jednog eventa izvući maksimum i pretvoriti ga u dugoročnu vrijednost za vaš brend.
Kako iskoristiti fotografije s eventa u komunikaciji brenda
Tijekom jednog eventa moguće je dobiti i do 200 ili 250 fotografija – naravno, ovisno o dogovoru s fotografom i dinamici samog događanja. Svaki iskusan fotograf u event industriji zna da galerija treba “pričati priču” i pokriti različite potrebe – od PR-a do društvenih mreža.
Evo kako te fotografije možete dugoročno koristiti:
PR fotografije za medije i članke
Ovo su čisti, profesionalni kadrovi koji jasno prikazuju događaj – govornike, publiku i ključne trenutke. Upravo te fotografije najčešće završavaju u medijima, na portalima i službenim objavama.
Atmosfera i networking
Opuštene, spontane fotografije interakcije među uzvanicima često su najvrijednije za društvene mreže. One prenose osjećaj događaja – energiju, povezanost i iskustvo koje se ne može opisati riječima.
Brending i logotipi
Fotografije koje uključuju vizualni identitet događaja, kao i partnere i sponzore, iznimno su važne. One ne samo da dokumentiraju događaj, već i povećavaju vrijednost suradnji koje ste ostvarili.
Portreti govornika i sudionika
Osobno uvijek volim odvojiti vrijeme za nekoliko kvalitetnih portreta govornika. Kada osoba na fotografiji njoj izgleda prirodno i samopouzdano, velika je vjerojatnost da će je podijeliti na svojim kanalima – a to je dodatna, organska promocija vašeg eventa.
Video kao najjači alat s eventa
Video je danas jedan od najvažnijih formata komunikacije na društvenim mrežama, a event je idealna prilika da ga kreirate u većim količinama – bez dodatnih snimanja i organizacije.
Video isječci za društvene mreže
Tijekom eventa može se snimiti velik broj kratkih videa koje kasnije možete pretvoriti u Reelse, TikTok ili LinkedIn objave. Upravo takav sadržaj često donosi najveći doseg i angažman.
Izjave sudionika (testimonials)
Kratke, autentične izjave uzvanika imaju veliku vrijednost. Najbolje ih je snimiti spontano – tijekom pauze za kavu ili odmah nakon predavanja, dok su dojmovi još svježi.
Highlight video eventa
Ovo je dinamičan video u trajanju do nekoliko minuta koji na kreativan način sažima atmosferu i ključne trenutke događaja, a iznimno je koristan i za promociju budućih evenata.
Cijeli video zapisi predavanja
Snimanje predavanja omogućuje vam da sadržaj događaja produžite i nakon njegovog završetka – bilo kroz edukativne platforme, interne materijale ili kao dodatnu vrijednost za sudionike.
Izvucite maksimum iz vašeg eventa
Iz vlastitog iskustva mogu reći da se najveća razlika vidi kod onih organizatora koji na vrijeme počnu razmišljati o sadržaju, a ne tek kada event završi. Tada fotografija i video prestaju biti samo dokumentacija i postaju alat koji aktivno doprinosi vidljivosti, imidžu i dugoročnom rastu brenda. Jedan event, ako je dobro osmišljen i snimljen s jasnim ciljem, može generirati 20, 30 ili više različitih komada sadržaja.
Event traje jedan dan – ali dobar sadržaj s njega može trajati mjesecima.
Autorica:
Matea Kočmar vodi vlastitu foto i video produkcijsku tvrtku pod nazivom JPEG. Uz rad iza kamere dodatno se educirala u području digitalnog marketinga jer vjeruje da kvalitetan sadržaj treba biti više od lijepih kadrova. Njezin cilj je stvarati fotografije i video koji ne samo da prenose atmosferu događaja, već pomažu brendovima i organizatorima da svoju priču podijele s publikom i iz događaja izvuku dugoročnu vrijednost.
