Dražen Lušić: Jačanje identiteta zemlje domaćina međunarodnog skupa je nevidljiv, ali vrlo opipljiv kapital
U dvorani Panorama hotela The Westin Zagreb, unatoč gustoj magli koja je sakrila poznati pogled na grad, okupilo se čak 170 sudionika na Forumu hrvatske kongresne industrije u organizaciji Hrvatske udruge profesionalaca kongresnog turizma (HUPKT). Velik odaziv potvrdio je rastuću važnost MICE sektora za hrvatsko gospodarstvo i turizam visoke dodane vrijednosti.
Dobrodošlicu svima prisutnima u ime organizatora poželjela je Roberta Klaić, članica Upravnog odbora HUPKT-a, a uslijedili su pozdravi i riječi podrške predstavnika ključnih institucija: Zlatana Muftića, direktora kongresnog odjela TZGZ-a, Slavije Jačan Obratov, direktorice Sektora za razvoj brenda i turističkih proizvoda HTZ-a i Monike Udovičić, državne tajnice u Ministarstvu turizma i sporta.
Kroz uvodne govore jasno je istaknuta zajednička ambicija – daljnje jačanje Hrvatske kao pouzdane i konkurentne kongresno-incentive destinacije.
Predsjednik HUPKT-a Ranko Filipović predstavio je aktivnosti udruge tijekom 2025. te najavio snažnije zalaganje za vidljivost industrije, nastavak edukacijskih programa i intenziviranje suradnji s domaćim i međunarodnim partnerima u godini pred nama.
Najave ključnih projekata u 2026.: od MEETEX-a do međunarodnih B2B radionica
Direktor MEETEX-a Adem Braco Suljić najavio je sljedeće izdanje jedinog hrvatskog B2B MICE susreta, koje će se održati 17.–19. ožujka u hotelu Westin. Uz već standardne elemente poput gotovo 2.000 sastanaka 1-na-1, Pre i Post Fam putovanja, „one room“ koncepta za maksimalan učinak umrežavanja, istaknuo je i nekoliko noviteta: tematske radionice, novu web stranicu te društveno odgovoran aspekt u suradnji s udrugom Crveni nosovi.
U nastavku programa, Mirjana Resner iz kongresnog odjela Hrvatske turističke zajednice (HTZ) predstavila je aktivnosti HTZ-a za poticanje međunarodne prepoznatljivosti hrvatske kongresno-incentive ponude. Osim uobičajenog sudjelovanja na Conventi, IMEX-u u Frankfurtu i IBTM-u u Barceloni te manjim specijaliziranim radionicama u inozemstvu, istaknute su tri radionice stranih organizatora koje će se održati iduće godine u Hrvatskoj:
O edukacijama koje HUPKT kontinuirano organizira govorila je Debora Petrović, naglasivši važnost podizanja profesionalnih standarda i stvaranja nove generacije stručnjaka u industriji.
Nagrade za najbolje u 2025. godini
Forum je donio i svečani trenutak – dodjelu Godišnjih nagrada hrvatske kongresne industrije, pri čemu je dodijeljeno čak 22 priznanja za više od 20 godina kontinuiranog rada u industriji.
Godišnje nagrade hrvatske kongresne industrije za 2025. godinu dodijeljene su:
U kategoriji klijent:
U kategoriji član HUPKT-a:
U kategoriji javni sektor:
Industrija koja ostavlja više od ekonomskog traga
Središnji dio programa nosio je naziv „Poslovni skupovi ostavljaju trag: Društveni i gospodarski učinci organizacije poslovnih događanja“, naglašavajući pomak industrije od fokusiranja isključivo na brojke prema širem društvenom utjecaju.
Uvod su dali stručnjaci s međunarodnim i akademskim autoritetom - prof. dr. sc. Oliver Kesar (Ekonomski fakultet Zagreb) koji je predstavio ekonomske učinke poslovnih događanja i nužnost njihovog sustavnog mjerenja te dr. Rob Davidson (MICE Knowledge, London), koji je govorio o društvenim i reputacijskim koristima koje događanja ostavljaju destinacijama i zajednicama.
Uslijedila je panel rasprava pod moderatorskom palicom Aleksandre Uhernik Đurđek, voditeljice HUPKT edukacija. Panel je otvoren predstavljanjem sudionika iz različitih sektora – institucija, znanosti i gospodarstva – čime je naglašena širina perspektiva važnih za razvoj kongresne industrije.
U uvodnom dijelu istaknuto je iskustvo Ljiljane Kukec, predsjednice Hrvatske udruge za franšizno poslovanje, koja je, uz međunarodne funkcije, iznijela primjere rada na brojnim poslovnim eventima, sajmovima i edukacijama te iskustva iz hotelskog menadžmenta.
Zrinka Ujević, voditeljica Predstavništva Europske komisije u Hrvatskoj istaknula je prioritete EU u području turizma, uključujući nadolazeću strategiju održivog turizma, zelenu agendu, digitalizaciju i podršku kroz financijske instrumente poput NPOO-a. Kao primjer uspješnog eventa izdvojila je konferenciju za mlade, čiji inovativni format i veliki odaziv potvrđuju važnost približavanja EU tema novim generacijama.
Prof. dr. sc. Dražen Lušić dolazi iz sektora kvalitete pčelinjih proizvoda, a prvi kontakt s kongresnim turizmom ostvario je kroz HUPKT-ov program Hrvatskih kongresnih ambasadora. Prisjetio se velikog skupa organiziranog prije 15 godina u Opatiji, koji je, osim znanstvenih rezultata, potaknuo i konkretne regulatorne promjene na razini EU. Ponekad “jedan mali zarez u direktivi”, kako je naglasio, može imati golemi financijski i tržišni učinak na cijeli sektor. Zbog toga je iznimno važno da se takvi skupovi održavaju i da Hrvatska bude domaćin događanja koja oblikuju buduće regulacije.
Panelisti su naglasili kako su stručni skupovi pokretači konkretnih promjena, novih projekata, regulatornih usklađivanja i dugoročnog utjecaja na sektore i lokalne zajednice. Istaknuto je i da su događanja važna za motivaciju mladih, umrežavanje, jačanje optimizma u struci te poticanje novih suradnji. Kroz još neke primjere, poput brendiranja franšiznog ekosustava kroz nacionalni Brand Forum, do prvog okupljanja znanstvenika iz turizma u organizaciji Ekonomskog fakulteta Zagreb koje je istaknuo prof. Oliver Kesar, sudionici su pokazali kako događanja ostavljaju trajno stručno i društveno naslijeđe u destinacijama u kojima se organiziraju (eng. legacy).
Uz kvalitetnu raspravu, izlaganja i druženje kolega, ovogodišnji Forum HUPKT-a još je jednom pokazao da poslovni skupovi u Hrvatskoj, kao i cijela industrija koja stoji iza njih, doista ostavljaju značajan trag.
