Objavljen Javni poziv HTZ-a za marketinške suradnje s organizatorima TOP događanja
Jedna od najznačajnijih svjetskih kongresnih burzi, IBTM World 2025, zatvorio je svoja vrata uz iznimno visoke rezultate, postavivši nove standarde u svjetskoj kongresno-incentive industriji. Tijekom tri dana u Barceloni se okupilo gotovo 12.000 sudionika ukupno, među kojima je bilo čak 2.500 izlagača, a održano je više od 79.000 unaprijed dogovorenih sastanaka, što predstavlja rast od 8% u odnosu na 2024. godinu.
Ovogodišnje izdanje obilježila su tri ključna elementa:
Novouvedeni sadržaji poput IBTM Ignite platforme za start-upove, Future Stage pozornice za inovacijska predavanja te BEFuture Paviliona dodatno su pozicionirali IBTM kao mjesto gdje se susreću budućnost i praksa. Program je bio ispunjen inspirativnim govorima stručnjaka poput Nathalie Nahai, B. Josepha Pinea II i Davida Osgathorpa, a trendovi i istraživanja predstavljeni na burzi, uključujući i najnoviji IBTM World Trends Report, dodatno su potvrdili smjer razvoja industrije.
HTZ: Sve veći interes hrvatskih partnera
Hrvatski nastup na IBTM-u u Barceloni ove je godine bio najveći dosad. Na štandu Hrvatske turističke zajednice (HTZ), predstavilo se čak 36 domaćih MICE pružatelja usluga, što je deset više nego lani, a 19 više nego 2023. godine. Dakle, vidljiv je značajan porast interesa hrvatskih izlagača za sudjelovanjem na ovoj burzi. Znači li to da se ponuda u Hrvatskoj za ovo tržište poboljšava, da raste, da se hoteli, agencije i turističke zajednice više fokusiraju na ovu vrstu ponude?
Prema riječima Mirjane Resner, voditeljice proizvoda MICE u HTZ-u, istraživanja govore kako su buyerima kongresni sajmovi najvažniji kanal pronalaska informacija o ponudi, a potom slijede druga MICE B2B događanja, fam trip-ovi i online istraživanja. Značaj kongresnih sajmova sve više otkrivaju i hrvatski partneri koji shvaćaju velike potencijale poslovnog turizma. „Rast interesa suizlagača ovisi o više faktora, odnosno o rastu ponude iz sektora kongresno-incentive industrije, intenzivnijoj komunikaciji s hrvatskim partnerima, a sigurna sam da su do novih partnera došle i pozitivne reakcije dosadašnjih suizlagača, jer trend rasta se kontinuirano povećava.“, naglasila je Resner.
Kako izlaganje na HTZ štandu na IBTM World izgleda u praksi?
Izlagački štand HTZ-a sastoji se od nekoliko dijelova: glavni info pult za informacije, stolovi za sastanke hrvatskih suizlagača (koje mogu dijeliti i po dva izlagača), središnji dio u sklopu kojeg se s ciljem promocije eno-gastronomije poslužuju vrhunska hrvatska vina i drugi proizvodi i zaseban dio štanda rezerviran za grupne prezentacije kojih dnevno ima dvije, svaka za do 15 osoba.
HTZ je, kao glavni izlagač, svakodnevno održavao dvije grupne prezentacije za do 15 sudionika, a na njihovom je kraju dodatno promoviran MEETEX kao jedini hrvatski MICE B2B forum. Prezentacije su, uz degustacije vina i hrvatskih delicija, privukle velik broj međunarodnih kupaca.
Posebno istaknut format bio je i Meetup party, organiziran u suradnji HTZ-a i suizlagača, koji je okupio hrvatske i inozemne partnere u neformalnom okruženju – praksu koja se sve više pokazuje ključnom za stvaranje dugoročnih poslovnih odnosa.
Hrvatski izlagači vrlo zadovoljni kvalitetom sastanaka
Općeniti pregled rezultata sudjelovanja na hrvatskom štandu dala nam je Mirjana Resner ističući:
Koraljka Prikrylova, voditeljica prodaje i distribucije iz Opatija Marriott Resort & Spa ističe izvrsnu organizaciju HTZ-a, kvalitetne sastanke i iznimno velik interes za novi hotel koji se otvara iduće godine: „Vratili smo se s IBTM-a s puno novih vrijednih kontakata, kao i s nekoliko konkretnih upita za grupne dolaske u 2027. i 2028. godini. Biti dio Marriott Internationala svakako je velika prednost – snaga globalno prepoznatog brenda uvelike nam pomaže u predstavljanju novog Marriott resorta u Opatiji. Istovremeno, iznimna nam je čast izlagati na štandu destinacije, gdje nas partneri koji žele bookirati Hrvatsku lakše pronalaze.“
Direktorica TZ grada Zadra, Iva Bencun, naglašava kako je interes kupaca bio iznad očekivanja, posebice s tržišta Italije, SAD-a, Nizozemske, Ujedinjenog Kraljevstva, Belgije te čak i s udaljenijih tržišta poput Južne Amerike i Kine, a njihovi profili pokazali su se iznimno relevantnima i usmjerenima na konkretne potrebe MICE industrije. „Zadar ih je posebno privukao svojom raznolikošću: kombinacijom bogate kulturne i povijesne baštine, modernih kapaciteta, izvrsne prometne povezanosti, mogućnosti aktivnog odmora, jedinstvenih lokacija za evente te snažnim incentive potencijalom koje nude i grad i Zadarska županija.
Veliku pažnju izazvala je i činjenica da je u Zadru otvoren Hyatt, kao i to da Hotel Pinija sada raspolaže vlastitim kongresnim centrom, što dodatno jača poziciju našeg područja u MICE segmentu“, ističe Bencun.
Iva Babić iz Hotela Park u Splitu i Fenomena Plitvice posebno ističe visoku razinu interesa i kvalitetne sastanke: „Za Hotel Park naglasak je bio na njegovoj dugoj tradiciji, premium poziciji i personaliziranoj usluzi, što je rezultiralo kvalitetnim i konkretnim upitima za poslovne i incentive grupe. Fenomen Plitvice, s druge strane, privukao je brojne upite zahvaljujući jedinstvenoj lokaciji u srcu Nacionalnog parka i autentičnom doživljaju destinacije, što je prepoznato kao izuzetna vrijednost na međunarodnom tržištu.
Ukupno gledano, kvaliteta sastanaka i interes su bili na visokoj razini, a povratne informacije koje smo dobili potvrđuju da hrvatska ponuda i dalje ima snažan potencijal u MICE segmentu. IBTM nam je omogućio ne samo vidljivost, već i stvaranje novih poslovnih prilika koje će zasigurno rezultirati daljnjim suradnjama.“
Hrvatska sve snažnije pozicionirana kao poželjna MICE destinacija
Analize pokazuju da su kongresni sajmovi najvažniji kanal za buyere pri odabiru destinacija, a hrvatski partneri to sve jasnije prepoznaju, što potvrđuje rast broja suizlagača i kvalitetnih upita.
Rastuća ponuda, ulaganja u infrastrukturu, profesionalnost domaćih timova te kontinuirana internacionalna promocija čine Hrvatsku sve privlačnijom destinacijom za organizaciju poslovnih događanja. Sudjelovanje na IBTM Worldu 2025 to je i definitivno potvrdilo. „Infrastruktura se kontinuirano povećava i kvantitativno i kvalitativno, a isto tako raste i broj internacionalnih letova u glavnim zračnim lukama Hrvatske. Od glavnih faktora preostaje formiranje cijena usluga, što ovisi o privatnom sektoru i sigurna sam da će se pronaći najbolji omjer cijene i kvalitete kako bi se formirale konkurentne cijene“, zaključuje Mirjana Resner.
Rekordan interes hrvatskih suizlagača na svjetskoj kongresnoj burzi svakako je ohrabrujući signal, ali ključno pitanje ostaje: možemo li taj optimizam pretočiti u konkretne rezultate i snažniji međunarodni plasman Hrvatske kao MICE destinacije? Vrijeme će pokazati, no trendovi su za sada na našoj strani.
