Damjana Domanovac: Turizam i način na koji putujemo se mijenjaju, a s njima i PLACE2GO
ICCA je pokrenula je ambicioznu globalnu inicijativu za razvoj prvog sveobuhvatnog alata za mjerenje stvarnog utjecaja kongresa i skupova međunarodnih asocijacija. Cilj projekta je pokazati kako takva događanja ne donose samo turističke prihode destinacijama, nego značajno doprinose razvoju industrije, znanosti, društva i javnih politika.
Iako se kongresi često promatraju prvenstveno kroz prizmu turističke potrošnje, njihov je stvarni učinak mnogo širi – od poticanja inovacija i razmjene znanja do privlačenja talenata i dugoročnog društvenog napretka. Međutim, ti su učinci često nedovoljno prepoznati ili kvantificirani.
Zašto je potreban alat za mjerenje utjecaja skupova?
Vlade, donositelji odluka i strateški partneri sve češće traže konkretne dokaze o društvenoj i gospodarskoj vrijednosti poslovnih događanja kako bi opravdali ulaganja u infrastrukturu, razvoj destinacija i promociju. Kako bi industrija poslovnih događanja zadržala i ojačala svoju stratešku važnost, potrebno je jasno pokazati na koji način kongresi doprinose razvoju gospodarstva temeljenog na znanju, napretku pojedinih sektora i dobrobiti lokalnih zajednica.
Upravo zato ICCA razvija Global Impact Measurement Tool for Association Conferences, okvir koji će mjeriti društveni, znanstveni i ekonomski utjecaj kongresa i skupova asocijacija, uključujući koristi koje nadilaze klasične turističke pokazatelje.
Globalna suradnja kongresnih ureda i akademske zajednice
Projekt se razvija u suradnji s nekima od vodećih kongresnih ureda u svijetu:
Razvoj metodologije temelji se na znanstvenom pristupu i uključuje suradnju s međunarodnim akademskim stručnjacima. Istraživački tim predvode stručnjaci sa University of Technology Sydney – profesorica Carmel Foley, izvanredna profesorica Deborah Edwards i dr. Anja Hergesell – uz profesoricu Ninu Iversen s BI Norwegian Business School te profesora Leifa Hema s Norwegian School of Economics (NHH).
Alat koji bi mogao promijeniti način vrednovanja poslovnih događanja
Glavni cilj projekta je razviti globalno primjenjiv i znanstveno potvrđen alat za mjerenje utjecaja kongresa do sredine 2028. godine. Takav alat omogućit će članovima ICCA-e i destinacijama diljem svijeta da:
Uključivanjem u ovaj projekt ICCA dodatno potvrđuje svoju predanost jačanju globalne industrije poslovnih događanja i podršci destinacijama u dokazivanju dugoročne vrijednosti kongresa. Rezultati projekta trebali bi donijeti važne uvide za cijeli ekosustav poslovnih događanja – od vlada i kongresnih ureda do međunarodnih udruga i organizatora događanja. Suradnjom s vodećim istraživačima i partnerima iz kongresnih ureda, ICCA želi doprinijeti stvaranju budućnosti u kojoj će stvarna vrijednost međunarodnih kongresa biti prepoznata i mjerljiva na svjetskoj razini.
