Kako je Porto, kao "manja" destinacija, uspio ugostiti čak 1.500 sudionika godišnjeg ICCA Kongresa 2025
ICCA je pokrenula je ambicioznu globalnu inicijativu za razvoj prvog sveobuhvatnog alata za mjerenje stvarnog utjecaja kongresa i skupova međunarodnih asocijacija. Cilj projekta je pokazati kako takva događanja ne donose samo turističke prihode destinacijama, nego značajno doprinose razvoju industrije, znanosti, društva i javnih politika.
Iako se kongresi često promatraju prvenstveno kroz prizmu turističke potrošnje, njihov je stvarni učinak mnogo širi – od poticanja inovacija i razmjene znanja do privlačenja talenata i dugoročnog društvenog napretka. Međutim, ti su učinci često nedovoljno prepoznati ili kvantificirani.
Zašto je potreban alat za mjerenje utjecaja skupova?
Vlade, donositelji odluka i strateški partneri sve češće traže konkretne dokaze o društvenoj i gospodarskoj vrijednosti poslovnih događanja kako bi opravdali ulaganja u infrastrukturu, razvoj destinacija i promociju. Kako bi industrija poslovnih događanja zadržala i ojačala svoju stratešku važnost, potrebno je jasno pokazati na koji način kongresi doprinose razvoju gospodarstva temeljenog na znanju, napretku pojedinih sektora i dobrobiti lokalnih zajednica.
Upravo zato ICCA razvija Global Impact Measurement Tool for Association Conferences, okvir koji će mjeriti društveni, znanstveni i ekonomski utjecaj kongresa i skupova asocijacija, uključujući koristi koje nadilaze klasične turističke pokazatelje.
Globalna suradnja kongresnih ureda i akademske zajednice
Projekt se razvija u suradnji s nekima od vodećih kongresnih ureda u svijetu:
Razvoj metodologije temelji se na znanstvenom pristupu i uključuje suradnju s međunarodnim akademskim stručnjacima. Istraživački tim predvode stručnjaci sa University of Technology Sydney – profesorica Carmel Foley, izvanredna profesorica Deborah Edwards i dr. Anja Hergesell – uz profesoricu Ninu Iversen s BI Norwegian Business School te profesora Leifa Hema s Norwegian School of Economics (NHH).
Alat koji bi mogao promijeniti način vrednovanja poslovnih događanja
Glavni cilj projekta je razviti globalno primjenjiv i znanstveno potvrđen alat za mjerenje utjecaja kongresa do sredine 2028. godine. Takav alat omogućit će članovima ICCA-e i destinacijama diljem svijeta da:
Uključivanjem u ovaj projekt ICCA dodatno potvrđuje svoju predanost jačanju globalne industrije poslovnih događanja i podršci destinacijama u dokazivanju dugoročne vrijednosti kongresa. Rezultati projekta trebali bi donijeti važne uvide za cijeli ekosustav poslovnih događanja – od vlada i kongresnih ureda do međunarodnih udruga i organizatora događanja. Suradnjom s vodećim istraživačima i partnerima iz kongresnih ureda, ICCA želi doprinijeti stvaranju budućnosti u kojoj će stvarna vrijednost međunarodnih kongresa biti prepoznata i mjerljiva na svjetskoj razini.
