Novo izdanje IMEX Frankfurta pred vratima
Rekordan broj izlagača i raznovrsnost destinacija
Ovogodišnje izdanje IMEX Frankfurta, koje se održava od 20. do 22. svibnja, najveće je u povijesti burze prema površini izložbenog prostora, a okuplja gotovo 3.000 izlagačkih tvrtki. Najveći porast u zastupljenosti bilježe europske destinacije, a slijedi ih Bliski istok. Hotelski sektor ističe se i po najvećem broju novih izlagača među kojima su Barceló Hotel Group, Beachcomber Resorts & Hotels te Unique Resorts Pvt Ltd.
Među novim izlagačima, kojih je čak 15%, nalaze se destinacije poput Sejšela, Kenije, Pattaye, Cipra, Walesa, Ajmana, Saudijske Arabije i Perua. Mnogi od njih koriste atraktivan dizajn štandova kako bi dodatno istaknuli svoju ponudu – primjerice, Buenos Aires s napuhujućim koktel barom, Novi Zeland s hobit-tematikom ili izlagači koji koriste elemente prirode poput bambusa i biljaka.
Više od 4.000 kupaca i stotine edukativnih sadržaja
Tijekom tri dana trajanja sajma, više od 4.000 registriranih kupaca susrest će se s međunarodnim izlagačima kako bi dogovorili nove suradnje i razmijenili ideje. Uz poslovne sastanke, IMEX Frankfurt nudi i više od 200 edukativnih sesija raspoređenih kroz devet tematskih cjelina, uključujući i glavnu temu sajma „Impact“.
U svrhu još učinkovitijeg povezivanja, posjetiteljima je na raspolaganju unaprijeđena aplikacija IMEX Events App, dok su brojne interaktivne zone – poput glazbenih intermezza, instalacija s ogledalima i velikih „paint by numbers“ platna – osmišljene kako bi potaknule razgovor i inspirirale organizatore događanja.
Ljudska povezanost u fokusu edukativnog programa
Unatoč sveprisutnoj tehnologiji i rastućoj ulozi umjetne inteligencije, prvi dan IMEX-a pokazao je da su upravo ljudske emocije i osobne veze ključni pokretači uspješnih događanja. Prepuni Inspiration Hub, središte edukacijskih sadržaja na sajmu, ugostio je Padraica Gilligana, voditelja marketinga u SITE-u, koji je održao predavanje „SITE research: How destinations can meet evolving incentive travel needs“. Gilligan je podijelio najnovije uvide iz SITE-ova istraživanja o trendovima u incentive putovanjima i naglasio: “Iako danas možemo stvarati bogata digitalna iskustva, naši podaci pokazuju da aktivnosti poput sajmova pretvaraju upite u konkretan posao. Studijsko putovanje, primjerice, prodajni je poziv na steroidima. Ništa ga ne može nadmašiti. Upravo su osobni odnosi ti koji čine razliku”.
Njegove riječi snažno su odjeknule među prisutnima, podsjetivši sve da u svijetu digitalnih alata i tehnologije – osobni kontakt i dalje ima najjači učinak.
Emocionalni dizajn kao alat za uspjeh
Više govornika tijekom edukativnih sesija istaknulo je važnost emocionalnog dizajna. Colja Dams, CEO agencije Vok Dams, upozorio je na uniformiranost u eri AI-a i pozvao organizatore da budu drugačiji i autentični: „Budite disruptivni – tako vaša događanja postaju upečatljivija i učinkovitija.“
Sofia Eriksson iz AMEX-a naglasila je koncept dizajniranja događaja kroz „emotivne činove“ koji uključuju psihološku sigurnost, vrhunce doživljaja i trenutke za opuštanje. U kombinaciji s promišljenim dizajnom, kako su istaknuli i Tobias Geisler i Anna Gyseman, događaji mogu stvoriti osjećaje povjerenja, pripadnosti i radosti – što izravno doprinosi poslovnom uspjehu.
