Excel London: Novi kapaciteti, održivost i rekordna godina pred londonskom event industrijom
Berlin i 2024. godinu završava impresivnim brojkama: čak 12,9 milijuna sudionika sudjelovalo je na poslovnim događanjima u glavnom gradu Njemačke, što predstavlja rast od 29% u odnosu na prethodnu godinu. Ipak, istraživanje koje su naručili visitBerlin i Messe Berlin otkriva da se grad suočava s izazovima u pogledu kapaciteta – trenutačna ponuda više ne može zadovoljiti sve veću potražnju. Posebno se ističe potreba za dvoranama "srednje" veličine, kako navode iz Messe Berlin, koje mogu ugostiti između 1.000 i 5.000 sudionika. Za pojmove Zagreba su to velika događanja, dok su za Berlin ove brojke "mid-sized segment".
Odgovor na ovaj izazov već je u fazi realizacije – Messe Berlin planira izgradnju novog, multifunkcionalnog kongresnog centra na lokaciji sadašnje hale 9, u sklopu sajamskog prostora ispod poznatog Funkturma. Novi centar prostirat će se na 12.000 m² i služiti za razna događanja – od konferencija i sastanaka do sajmova.
Gradonačelnica i senatorica za gospodarstvo, energetiku i javna poduzeća Franziska Giffey ističe da su kongresi i događanja snažan gospodarski pokretač Berlina, s prihodima od oko 1,4 milijarde eura u 2024. godini, a očekuje se i daljnji rast od 3 posto u 2025. Kako bi grad ostao konkurentan na međunarodnoj sceni, naglašava potrebu za modernom infrastrukturom i strateškim ulaganjima.
Novi centar otvara vrata za dodatnih 215.000 sudionika godišnje
Prema procjenama konzultantske kuće dwif Consulting GmbH, koja je provela analizu tržišnog potencijala, samo jedan ili dva dodatna kongresna prostora mogli bi godišnje omogućiti održavanje 76 novih događanja, što odgovara s oko 500 dodatnih dana rezervacija i 215.000 sudionika više. Gospodarski učinak takvog proširenja procjenjuje se na 78 milijuna eura godišnje za Berlin.
„Analiza jasno pokazuje – tržište želi više Berlina“, izjavio je Burkhard Kieker, izvršni direktor visitBerlin. „Kongresni centri se grade diljem svijeta, a Berlin mora ostati konkurentan. Poslovni gosti troše značajno u gradovima domaćinima – to je prilika koju Berlin ne smije propustiti.“
Samo u 2024. godini, čak 70 posto svih događanja u Berlinu bilo je poslovnog karaktera – konferencije, sastanci i seminari. Statistika Berlin Convention Office-a bilježi više od 60.000 poslovnih događanja s ukupno 9,1 milijun sudionika, od kojih je 21 posto stiglo iz inozemstva, što je gotovo dvostruko više od nacionalnog prosjeka. Najznačajnija emitivna tržišta bila su Velika Britanija (14,5 %), Sjeverna Amerika (11,5 %), Španjolska, Italija i Francuska.
Zanimljivo je i da udio događanja s više od 1.000 sudionika u Berlinu iznosi 6,2 posto – značajno više od njemačkog prosjeka od 1,8 posto. To dodatno potvrđuje potrebu za proširenjem kapaciteta upravo u ovom srednjem segmentu.
„Osim velikih događanja, Berlin u velikoj mjeri živi od brojnih manjih konferencija i sastanaka – oni su kao moderna logorska vatra koja okuplja ljude i pokreće razmjenu znanja“, zaključuje Kieker.
Ova studija potvrđuje snažnu i stabilnu potražnju za poslovnim događanjima u Berlinu te naglašava važnost strateškog planiranja i infrastrukturnih ulaganja. Za organizatore koji ciljaju na međunarodna tržišta, Berlin ostaje iznimno atraktivna destinacija, no istovremeno suočena s izazovima kapaciteta – što može otvoriti i prilike za druge konkurentne destinacije (poput Zagreba!) koje nude moderne multifunkcionalne prostore za srednje velike kongrese.
