Godišnji Forum HUPKT-a pokazao snagu, ambiciju i utjecaj kongresno-incentive industrije u Hrvatskoj
"Što smo naučili u 2025." ili "Recap 2025." – tako su ovih dana započinjali brojni statusi i tekstovi na društvenim mrežama. Pa zašto ne bismo i mi, već tradicionalno, zastali na trenutak, podvukli crtu i pogledali gdje se danas nalazi hrvatska kongresno‑incentive i event industrija – i kamo ide dalje.
Godina iza nas bila je sve samo ne dosadna. Bila je izazovna, dinamična, puna novih prostora, ideja, razgovora, ali i konkretnih pomaka koje smo čekali godinama. Upravo zato zaslužuje osvrt – uz iskrene želje svima u industriji za uspješnu 2026. godinu, punu novih zanimljivih projekata, inspirativnih suradnji i kreativnih događanja!
Godina novih hotela, novih venuea i novih mogućnosti
Ako bismo 2025. morali opisati jednom riječju – bila bi to dinamika. Broj novootvorenih hotela u Hrvatskoj bio je impresivan, a ono što posebno veseli jest činjenica da se velik dio njih od početka ozbiljno pozicionira prema poslovnim događanjima.
Otvorenje Hyatt Regency Zadar snažno je odjeknulo ne samo u lokalnoj, već i međunarodnoj MICE zajednici. Zadar je time dobio hotel koji ne skriva svoje kongresne ambicije, nego ih jasno komunicira i infrastrukturno podupire. Slično vrijedi i za Novotel Zagreb, funkcionalan, topao i – kako smo se uvjerili – vrlo promišljeno dizajniran za poslovna događanja svih formata.
Posebnu pažnju privukao je i Hotel Pinija, koji je još jednom pokazao kako se poslovni eventi mogu savršeno uklopiti u prirodno okruženje – s pauzama koje mirišu na more i borove, i dvoranama koje “dišu” zajedno s lokacijom. Hotel Kalnik u Križevcima donio je kontinentalnoj Hrvatskoj novu konferencijsku dvoranu s panoramskim pogledom, dok je Heritage & Resort hotel Monumenti otvorio novu dimenziju event potencijala Istre i Pule.
Ne smijemo zaboraviti ni manje, ali izuzetno zanimljive prostore poput Maistrinog hotela Stellar Boutique Modules i Salona 6, koji odgovaraju rastućoj potražnji za intimnijim, urbanim i drugačijim event formatima.
U 2026. s velikim očekivanjima gledamo prema Pical Event Centru, najvećem kongresnom centru u Istri, kao i prema Opatija Marriott Resort & Spa, koji bi mogao snažno utjecati na ponudu Kvarnera. U najavi su i brojni drugi hoteli i prostori koje ćemo, naravno, pomno pratiti i pravovremeno predstavljati.
Kongresni centar Zagreb – “Ipak se kreće!”
Vjerojatno najvažnija vijest godine – i to bez pretjerivanja – bio je pomak oko Kongresnog centra Zagreb. Tema o kojoj se godinama govori, a malo toga konkretno događa, u 2025. napokon je dobila vidljive konture.
S naše strane, sve je krenulo člankom u kojem smo otvorili pitanje je li napokon vrijeme za strateški iskorak hrvatskog MICE turizma i toliko očekivani kongresni centar. Zatim je, na naše ugodno iznenađenje, tijekom lokalne predizborne kampanje projekt i službeno najavljen. U kolovozu je objavljena Studija najbolje namjene kao podloga za daljnje korake, a mi smo – kako i priliči – pitali struku kakav nam kongresni centar zapravo treba.
Rujan je donio prihvaćanje GUP‑a na sjednici Gradske skupštine, a potom i informaciju iz Grada da su u tijeku pripremne aktivnosti za raspisivanje natječaja za idejno rješenje. Ono na što smo kontinuirano upozoravali – potrebu konzultiranja struke – napokon je i uvaženo.
Ponosni smo da smo kao jedini specijalizirani stručni medij dali snažan obol ovoj priči i poticaj da se stvari pomaknu s 'mrtve točke'! Ovo je primjer kako zajedničko djelovanje cijele struke, kontinuirano informiranje i argumentirani pritisak mogu dovesti do stvarnih pomaka, pri čemu treba dati priznanje i Gradu Zagrebu i gradskoj Upravi što je konačno nakon niza godina, pa i desetljeća, prepoznala potencijal izgradnje multifunkcionalnog kongresnog centra i njegove važnosti za još snažnije međunarodno pozicioniranje Zagreba na svjetskoj kongresnoj karti. I u novoj godini nastavljamo pratiti razvoj projekta i o njemu transparentno izvještavati, a nadamo se da godine koje slijede donose i njegovu uspješnu realizaciju.
Snaga industrije: Zajedništvo koje se gradi uživo
Jedna od najvažnijih lekcija 2025. godine nije vezana uz kvadrate, dvorane ni tehniku – nego uz ljude. Ljudi okupljeni oko neke zajedničke teme, eventa ili cilja čine ovu industriju zanimljivom i živom. Iz takvih druženja nastaju i ideje za brojne intervjue sa zanimljivim osobama, ideje za projekte i suradnje koje smo tijekom godine pratili i objavljivali na PoslovniTurizam.com.
Kulminacija je, kao i uvijek, bio Godišnji forum HUPKT‑a, koji je još jednom pokazao snagu, ambiciju i utjecaj hrvatske kongresno‑incentive industrije. Ono što smo s tih okupljanja ponijeli možda se ne može izmjeriti brojkama, ali se itekako osjeti u praksi – zajedništvo, razmjena znanja i osjećaj da nismo sami u izazovima koje dijelimo. Posebno je istaknuta tema utjecaja poslovnih događanja na destinacije i lokalnu zajednicu, a ne samo na organizatore i sudionike. To je smjer koji industrija sve jasnije komunicira – i prema javnosti i prema donositeljima odluka.
Na nekim tradicionalnim godišnjim okupljanjima turističkog sektora, kao što je Kongres hotelijera, napokon se otvorilo i pitanje MICE segmenta unutar hotelskog poslovanja, osobito incentivea, što je dugo bila tema “između redaka”. Ove godine izašla je na stol – i to je veliki iskorak.
Novi event o eventima i povezivanje
Još jedan važan trenutak 2025. godine bio je uspješan povratak eventa o eventima. Nakon nekadašnjeg RSVP festivala, pokušaja Eventfesta i sličnih inicijativa, 2025. je donijela prvu Live & Loud konferenciju u organizaciji Entrija – glasnu i dobro posjećenu. Čini se da je konferencija konačno pogodila pravi trenutak i pravu publiku. Dvorana puna, energija jaka, teme aktualne. Event industrija očito je bila spremna ponovno stati pred ogledalo i otvoreno razgovarati. Iskreno se nadamo da će Live & Loud zaživjeti kao stalno godišnje okupljanje event industrije.
No, ono što se nameće kao logičan sljedeći korak jest – povezivanje. I to ne samo unutar event industrije, nego i s kongresno-incentive sektorom. Iako su to formalno dva različita segmenta, u praksi dijele ogroman broj zajedničkih tema: produkciju, tehnologiju, iskustvo sudionika, održivost, logistiku, ljude. Često čak i iste klijente – samo u različitim formatima.
Zato bi bilo više nego korisno da se ti svjetovi počnu svjesnije susretati. Primjerice, kroz suradnju HUPKT-a s platformama poput Entrija ili sličnim akterima iz event industrije. Ne da se brišu razlike – jer one postoje i važne su – nego da se grade mostovi, razmjenjuju znanja i zajednički jača pozicija cijele industrije prema tržištu i institucijama.
Možda je ovo opet trenutak za naš mali, ali uporni medijski utjecaj. Ako to napišemo dovoljno puta… možda se i dogodi. :)
Pogled prema naprijed
Što nam, dakle, donosi 2026.? Ako je suditi po najavama – još više sadržaja, još jaču infrastrukturu i još veća očekivanja klijenata. No, donosi i odgovornost: da nastavimo razgovarati, dijeliti znanje i zajednički oblikovati smjer razvoja.
Hrvatska kongresno-incentive i event industrija u 2025. pokazala je da zna biti glasna, konstruktivna i povezana. U 2026. joj želimo da bude još hrabrija, kreativnija i strateški fokusiranija!
