Tri marketinške strategije za povećanje posjećenosti događanja
Direktorica Business Events Sydney, organizacije zadužene za kongresnu promociju Sydneya, Lyn Lewis-Smith, na IMEX-u je predstavila najnoviju kampanju naziva Sydney Shines koja cilja kongresne i insentiv organizatore. Prenosimo njezin intervju s IMEX-a.
Za početak, recite nam nešto o vašoj novoj globalnoj kampanji pod nazivom „Sidney Shines“.
Osnovni cilj novoga branda i kampanje jest stvaranje komunikacijske platforme putem koje ćemo svijetu otkrivati različita aspekte života i rada u Sydneyu, a istovremeno omogućiti svima zainteresiranima da sami istraže što ih zanima o Sydneyu. Ono što želimo jest da otkriju životnu energiju našega grada, sposobnost pretvaranja koncepata u djela, bistrinu uma, jedinstven prirodni okoliš te da upoznaju naše ikone.
Novi južni Wales je sjedište za 74% tvrtki iz područja financija i osiguranja, a Sydney je istovremeno industrijski centar i grad u kojem su svoja australska predstavništva smjestile brojne multinacionalne kompanije. Naš grad se razvija u iznimno brzom ritmu, u tijeku je realizacija brojnih projekata koji će taj razvoj još više ubrzati, a grad učiniti još atraktivnijom poslovnom i kongresnom destinacijom.
Po čemu se nova kampanja razlikuje od onoga što ste prije radili za promociju Sydneya?
Novi pristup teži ka tome da prikaže Sydney kao cjelinu, ali i njegove posebnosti: to je grad sa srcem, dušom, inteligencijom, kreativnošću, strašću, ali i malo drskosti. Ono što želimo postići, i što je u krajnju ruku naša zadaća, jest da posjetitelji iskuse grad na svakoj od tih razina.
Ono što Sydney čini sjajnom destinacijom za uspješna događanja je njegova sposobnost da privuče ljude različitih profila: proaktivne mislioce, kreativne suradnike, živahne istraživače… Upravo zato jedna od aktivnosti u kampanji jest i predstavljanje grada kroz priče naših renomiranih intelektualaca, ljudi koji žive i dišu naš grad punim plućima.
Što Sydney čini privlačnom destinacijom za poslovna događanja?
Vlada Novog južnog Walesa se jasno posvetila razvoju kongresne industrije u regiji. Središnje mjesto zauzima projekt razvoja luke Darling, težak više od milijardu dolara. Dovršetak ovoga projekta očekujemo krajem 2016., a kada bude dovršen, imat ćemo prekrasan skup kongresnih i event prostora u neposrednoj blizini same luke.
Osim samih infrastrukturnih ulaganja, važno je napomenuti da je naša država bila jedna od prvih (i to ne samo u Australiji, nego i na globalnoj razini) koja je prepoznala ulogu poslovnih skupova kao dijela šire ekonomske strategije razvoja. To je vrlo važan element u postizanju uspjeha.
Brojke o kojima pričamo su fascinantne, riječ je o području od 20 hektara. Projekt predviđa 80.000 kvadratnih metara izložbenog/multifunkcionlalnog prostora, 8.000 kvadrata kongresnih prostora raspoređenih u 40 dvorana. To će nam omogućiti ugošćavanje događanja najvećih razmjera.
Naravno, ne smijemo zaboraviti niti podršku samoga grada, ali brojnih znanstvenih i istraživačkih instutucija koje nude sjajne mogućnosti za suradnju. Kongresni ured Sydneya održava izvrsne odnose s tim instutucijama koje imaju brojne mlade stručnjake i talente.
Sydney ima prilično dobru reputaciju. Što to konkretno znači za sam grad, odnosno za organizaciju poslovnih događanja?
Prema prošlogodišnjem istraživanju „City Reptrak“ Međunarodnog instututa za reputaciju koje promatra brojne faktore vezane za život i poslovanje u gradu, Sydney je u konkurenciji 100 svjetskih metropola osvojio prvo mjesto!
Ta pozicija, naravno, ima pozitivan učinak i podupire naše napore da razvoj kongresne industrije stavimo u funkciju općeg gospodarskog razvoja države. Naravno, to je i jako dobar pokazatelj da, zajedno s gradom, dobro obavljamo svoj posao!
Trenutno dakle nemate pravi, veliki kongresni centar. Hoćete li u ovoj godini ugostiti neki veći događaj?
Iako ćemo novi, veliki kongresni čekati još dvije i pol godine, to ne znači da nismo spremni i za veća događanja. Imamo dobru popnjenost termina za naredno razdoblje, a očekujemo i dobivanje određenog broja događanja iz Azije. Svakako da će naredni period do otvorenja International Convention Center - ICC Sydney biti dosta izazovno, ali ono što ćemo dobiti krajem 2016. će uitinu biti posebno i vrijedno čekanja! Napokon ćemo imati veliki, multifunkcionalni kongresni centar s integriranim izložbenim prostorima i brojnim zabavnim sadržajima, ukupnog kapaciteta za više od 12.000 ljudi.
