Kako geopolitika utječe na pravila igre: Organizatori događanja sve oprezniji, ali potražnja ne posustaje
Poslovna događanja danas su mnogo više od konferencija, kongresa, sajmova i korporativnih okupljanja. Prema najnovijem istraživanju 2026 Global Economic Significance of Business Events, koje su zajednički proveli Events Industry Council (EIC) i Oxford Economics, industrija poslovnih događanja u 2025. godini generirala je čak 1,3 bilijuna američkih dolara izravne potrošnje te podržala ukupni gospodarski učinak vrijedan 1,8 bilijuna dolara BDP-a i 24,2 milijuna radnih mjesta diljem svijeta.
Rezultati istraživanja, koje obuhvaća više od 180 zemalja, još jednom potvrđuju ono što organizatori događanja, hotelijeri, kongresni centri i destinacije već godinama ističu – poslovna događanja nisu trošak, nego investicija koja stvara dugoročnu vrijednost za gospodarstvo i društvo.
Tijekom 2025. godine poslovna događanja* okupila su čak 1,65 milijardi sudionika, što je 1% više nego prije pandemije, dok je izravna potrošnja povezana s događanjima bila za 12,2% veća nego 2019. godine. Prosječna potrošnja po sudioniku iznosila je 785 američkih dolara, a samo su sajamske manifestacije generirale 180 milijardi dolara izravne potrošnje.
Kada se analizira struktura potrošnje po regijama, vidljivo je da Sjeverna Amerika i Azijsko-pacifička regija drže vodeće pozicije. Sjeverna Amerika predvodi s 488 milijardi dolara izravne potrošnje (uz 336 milijuna sudionika), a slijedi je Azijsko-pacifička regija s 353 milijarde dolara potrošnje, iako bilježi najveći broj sudionika – čak 608 milijuna. Zapadna Europa također drži visok udio s 328 milijardi dolara potrošnje i 447 milijuna sudionika. S druge strane, regija Srednje i Istočne Europe, kojoj pripada i Hrvatska, ostvarila je 34 milijarde dolara izravne potrošnje kroz 69 milijuna sudionika.
Veći gospodarski učinak od zračnog prometa i telekomunikacijske industrije
Jedan od najzanimljivijih zaključaka istraživanja jest usporedba industrije poslovnih događanja s drugim velikim gospodarskim sektorima. Izravna prodaja generirana poslovnim događanjima u 2025. godini iznosila je 1,3 bilijuna dolara, što je više od niza tradicionalno snažnih industrija poput zračnog prometa, telekomunikacijske opreme, tekstilne industrije ili zrakoplovne proizvodnje. Tu su uključeni neizravni i inducirani učinci kroz opskrbne lance i potrošnju zaposlenika.
Još impresivnije zvuči podatak da bi ukupni BDP koji generira sektor poslovnih događanja, kada bi se promatrao kao zasebno gospodarstvo, bio 16. najveće gospodarstvo na svijetu. S ukupnim doprinosom od 1,8 bilijuna dolara BDP-a, sektor bi se nalazio ispred gospodarstava poput Turske, Indonezije, Nizozemske ili Saudijske Arabije.
Za destinacije koje ulažu u kongresnu infrastrukturu, kongresne urede i razvoj poslovnog turizma, ovi podaci predstavljaju snažan argument u korist daljnjih ulaganja. Poslovna događanja stvaraju učinke koji se prelijevaju na cijeli lokalni ekosustav – od hotela, kongresnih centara i restorana do prijevoznika, tehničkih dobavljača, marketinških agencija i brojnih drugih djelatnosti.
Nažalost, u Hrvatskoj ne postoje recentni i cjeloviti službeni podaci o gospodarskom učinku poslovnih događanja. Državni zavod za statistiku je 2015. godine prestao sustavno pratiti broj poslovnih skupova i prihode ostvarene od njih, zbog čega domaća industrija danas nema precizne pokazatelje o ukupnom ekonomskom doprinosu kongresa, konferencija, sajmova i drugih poslovnih događanja. Upravo zato međunarodna istraživanja poput ovog dobivaju dodatnu vrijednost jer pokazuju razmjere utjecaja sektora te mogu poslužiti kao argument za ponovno uspostavljanje sustavnijeg praćenja poslovnog turizma i njegove važnosti za hrvatsko gospodarstvo.
Industrija koja zapošljava milijune ljudi
Prema istraživanju, poslovna događanja u 2025. godini izravno su podržavala 9,7 milijuna radnih mjesta, dok je ukupan broj radnih mjesta povezanih s ovim sektorom dosegnuo čak 24,2 milijuna.
Važno je naglasiti da se ne radi samo o zaposlenicima organizatora događanja. Industrija okuplja širok spektar profesija – od kongresnih organizatora, DMC agencija, hotelskih timova i kongresnih centara do audiovizualnih stručnjaka, pružatelja IT usluga, catering kompanija, prijevoznika, dizajnera izložbenih prostora, prevoditelja i marketinških stručnjaka.
Upravo zbog takvog širokog lanca vrijednosti poslovna događanja imaju snažan multiplikativni učinak na gospodarstvo.
Ono najvrjednije teško je izmjeriti brojkama
Iako su ekonomski pokazatelji impresivni, autori istraživanja ističu da pravi utjecaj poslovnih događanja često nadilazi financijske pokazatelje.
Takozvani katalitički učinci uključuju stvaranje novih poslovnih prilika, razvoj partnerstava, prijenos znanja, istraživačku suradnju, inovacije, profesionalni razvoj te zdravstveni i tehnološki napredak. Upravo su kongresi, konferencije i sajmovi mjesta gdje nastaju nove ideje, poslovni kontakti i projekti koji često generiraju vrijednost godinama nakon završetka događanja.
Koliko je važan osobni kontakt potvrđuje i anketa provedena među više od 1.600 organizatora događanja, event prostora, hotela i drugih dionika industrije. Čak 70% ispitanika smatra da je izgradnja odnosa kroz susrete uživo najteže zamjenjiva komponenta događanja, dok dodatnih 12% ističe važnost povjerenja, osjećaja zajedništva i emocionalne povezanosti.
Sudjelovanje na događanjima uživo povećava prepoznatljivost organizacija u prosjeku za 37%, dok ispitanici procjenjuju da bi bez organizacije događanja uživo izgubili čak 28% prihoda.
Optimistične prognoze za budućnost
Industrija poslovnih događanja pokazala je iznimnu otpornost nakon pandemije. Krajem 2025. godine globalna aktivnost u segmentu poslovnih događanja gotovo se u potpunosti vratila na pretpandemijske razine. Broj zahtjeva za ponudama (RFP) dosegao je 102% razine iz 2019. godine, dok je broj grupnih hotelskih noćenja dosegnuo 97% pretpandemijskog volumena.
Prognoze Oxford Economicsa dodatno potvrđuju pozitivan trend. Očekuje se da će izravna potrošnja povezana s poslovnim događanjima do 2028. godine dosegnuti 1,6 bilijuna američkih dolara, dok će broj izravno podržanih radnih mjesta porasti na 10,4 milijuna.
Za organizatore događanja, kongresne centre, hotele i destinacije to znači da poslovni turizam ulazi u novo razdoblje rasta, ali i sve snažnijeg dokazivanja svoje vrijednosti. Poslovna događanja ključna su infrastruktura suvremenog gospodarstva koja potiče razvoj poslovanja, inovacije, zapošljavanje i međunarodnu konkurentnost.
Cijeli sažetak istraživanja možete preuzeti na linku: 2026 Global Economic Significance of Business Events.
* Studija definira poslovna događanja kao okupljanja 10 ili više sudionika u trajanju od najmanje četiri sata na ugovorenom mjestu održavanja, isključujući društvene, formalne obrazovne i rekreacijske aktivnosti. Istraživački proces uključivao je primarno istraživanje iz globalne ankete provedene na više od 1600 organizatora događanja, mjesta održavanja, organizacija za marketinške aktivnosti destinacija, dobavljača i drugih sudionika u industriji, kao i analizu studija na razini zemalja, podatke trećih strana iz industrije, podatke EIC Global Business Events Barometra i globalne ekonomske i poslovne prognoze putovanja Oxford Economicsa.
