Kolika je stvarna vrijednost poslovnog povezivanja na eventima?
Donosimo kratak pregled najave trendova u organizaciji sajmova u 2013. godini, objavljen u izvješću “Trends in Use of Exhibitions” američkog Centra za istraživanja industrije sajmova i izložbi (CEIR).
Prema rezultatima provedenog istraživanja gotovo četvrtina ispitanika planira u iduće dvije godine sudjelovati na većem broju sajmova nego ove godine, a gotovo 60% ispitanika kaže da neće bitnije mijenjati svoj raspored u odnosu na ovu godinu. Ukupno gledano, ovi rezultati trebali bi značiti blagi porast sudionika na sajmovima i izložbama iduće godine.
Ostala predviđanja za 2013. godinu iz navedenog istraživanja su:
• Marketing destinacija postat će osobniji - već ove godine neki su se izlagači na kongresnom sajmu IMEX u Frankfurtu prezentirali na iznimno kreativne načine, a uzlazni trend po tom pitanju trebao bi se nastaviti i iduće godine. Pritom će i dalje rasti upotreba novih tehnologija, što softverski (društvene mreže), što hardverski (mobilni uređaji - tableti). Ipak ključna riječ nije tehnologija, već personifikacija tj. osobno iskustvo koje će sudionik sajma ili gost vašeg štanda ponijeti sa sobom.
• Event aplikacije postaju neophodne, ali i komercijalne - u idućoj godini mnoge bi mobilne/iPad aplikacije mogle ukinuti svoje besplatne inačice te krenuti s naplatom, u cijelosti ili barem za premium inačice koje nose potpunu funkcionalnost. Takav razvoj događanja otkrit će nam njihovu pravu vrijednost i korist za industriju.
• Pojačat će se pritisak na političare - u 2013. vjerojatno ćemo svjedočiti sve jačem pritisku kongresne i insentiv industrije na političare i donositelje zakona, s ciljem da što prije shvate koliki je utjecaj ovog sektora na opća ekonomska kretanja, te prepoznaju kongresnu industriju kao važan motor koji može značajno pridonijeti u pokretanju gospodarskog rasta i oporavka
• Nastavlja se procvat zelenih događanja - novim generacijama mladih planera sastanaka pojmovi "održivo" i "zeleno" se podrazumijevaju, stoga ovdje više ne govorimo o trendu, već o dugoročnom smjeru u kojem će se industrija razvijati. Dolazak dugo očekivanih APEX standarda će dati svim članovima industrije jasne smjernice i ciljeve po tom pitanju.
• Očekujte više slika, a manje riječi - svijet društvenih medija donio nam je komunikaciju u kojoj dominiraju slike, a taj trend će i nama u kongresnoj industriji pomoći u rušenju (preostalih) jezičnih barijera
• Više društvene odgovornosti - planeri i sudionici kongresa i konferencija će u 2013. pojačati svoje napore u segmentu društveno korisnih (CSR) aktivnosti: prije, tijekom i nakon samih događanja.
